TRIBUNTRAVEL.COM - Pada Kamis, 24 April 2025, puluhan pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di Daerah Istimewa Yogyakarta (DIY) berkumpul di Hotel Royal Darmo Yogyakarta untuk mengikuti workshop Level Up UMKM Go Digital yang diselenggarakan oleh Cenderaloka, platform digital milik Tribun Network. 

Acara ini dirancang untuk membantu UMKM bertransformasi dari metode pemasaran tradisional ke ranah digital, sekaligus meningkatkan pengetahuan peserta mengenai tren industri, strategi konten marketing, dan teknik fotografi produk.

Kendala Utama Pemasaran UMKM Lokal

Berdasarkan pengamatan Business & Product Manager Tribun Network, Kintan Putri, banyak pelaku UMKM masih menggunakan pendekatan pemasaran konvensional, seperti berjualan di toko fisik, bazar, atau mengandalkan mulut ke mulut. 

Metode ini seringkali membatasi jangkauan pasar hanya pada radius lokal dan menimbulkan biaya operasional yang tidak sedikit.

“Selama ini, UMKM langsung membidik toko offline atau tradisional marketing, sementara zaman telah berubah. Banyak pelaku usaha yang belum memahami potensi digital marketing,” terang Kintan.

Strategi Digital Marketing untuk UMKM

Dalam workshop, peserta diberikan materi mendalam tentang pembuatan konten yang relevan dengan target pasar. 

Mulai dari riset kata kunci, perencanaan kalender konten media sosial, hingga optimalisasi SEO pada deskripsi produk di platform Cenderaloka.

1. Riset Tren dan Target Audience

• Mengidentifikasi tren industri melalui Google Trends dan media sosial.
• Menentukan persona konsumen: usia, lokasi, dan kebiasaan berbelanja.

2. Pembuatan Konten yang Menarik

• Storytelling pada deskripsi produk untuk membangun koneksi emosional.
• Penggunaan visual: foto berkualitas tinggi dan video singkat (Reels/TikTok).

3. Distribusi Konten dan Engagement

• Menjadwalkan postingan secara konsisten.
• Memanfaatkan fitur iklan berbayar di platform media sosial untuk menjangkau audiens spesifik.

Workshop Foto Produk: Teknik dan Praktik Langsung

Pada sesi workshop foto produk, pelaku UMKM diajak praktek langsung menggunakan smartphone. 

Instruktur memandu mulai dari penentuan latar (background), pencahayaan natural vs buatan, hingga pengaturan sudut pemotretan (flat lay, 45°, detail close-up).